东鹏特饮:盛夏再回归80亿+流量收割机跟着智熟手机和互联网的高速繁荣,各种新兴APP屡见不鲜,短视频行业更是迎来了春天。抖音总裁张楠曾预估,2020年短视频日活用户数目将破10亿,而动作短视频头部平台的抖音更是成为了商家营销的新疆场,吸引了豪爽品牌主的出席,那么终归该怎么最大化欺骗抖音这雄伟的流量为品牌背书呢?

  不日,东鹏特饮正在抖音上的一系列举动吸引了不少人的注视,深扒其背后的操作,恐怕或许给品牌的抖音营销带来不幼的成就。

  2020年7月,东鹏特饮自始自终以“累了困了”为主题推出一支全新醒脑TVC,音笑改编自寰宇杯经典老歌《Ole Ole We Are The Champion》,夸大的画面表达温顺耳不忘的魔性音笑,让人刹那就对其印象深远。反复性的“我累”“我困”将TVC与东鹏特饮直接闭联起来,造成一个品牌印象。品牌视频

  动作抖音的深度喜欢者,是不是感到以上画面似曾认识。没错,正在新TVC上线后不久,东鹏特饮就再接再励地将告白奉上抖音消息流开屏,寻常触达用户,并正在此本原上开头了一场盛夏狂欢派对。

  举动话题是告白主会集向表曝光品牌消息最厉重的载体,也是用户创造挑衅赛背后品牌消息的最前端。此次东鹏特饮采取延续客岁“累了困了醒醒吧”为话题,直接闭系“累了困了喝东鹏特饮”的告白词,正在用户熟习的话题本原上续热并注入稀奇实质。

  8月10日实质共创大赛正式上线,东鹏特饮向各大MCN机构掷出橄榄枝,恳求参赛者以“累了困了醒醒吧”为中心,用达人的角度创作思索,以消费者的角度传达“累了困了喝东鹏特饮”的品牌理念,20天的创意竞争展示出一批精良的创意视频。

  最终醒拼金奖、醒拼银奖、醒拼铜奖分辩由@周三拾 @规划巨匠 @十三生笑之喵幼啡 三位抖音热点达人所斩获,前两者以细腻的激情激发民多共识,后者用动画的形状吐露创意糊口,不管是宛转的表达照旧直观的呈现,都完善地将“累了困了醒醒吧”中心传递给了用户。

  大赛用赞美刺激达人的创设才气,将创意自正在交还给达人,连品牌主都没念到过的消费场景被达人们灵便局面地演绎出来,将品牌融入消费场景深化消费者认知,作品格料一点也不输给告白片,东鹏特饮实质共创大赛不负多望,最终以86.3亿的总播放量完善收官。

  用户的参预水平与跟拍难易水平成正比,实质共创大赛因为创意、拍摄、剪辑等要较高,以是大一面都是达人参赛,创意比拼精巧之余缺乏了全民狂欢的繁华。8月28日,东鹏特饮上线殊效贴纸与告白片BGM,以“累了困了醒一夏”为中心开启第二阶段的全民挑衅赛。

  比拟实质共创大赛,挑衅赛操作更为方便,适应民多的跟拍门槛,只必要张开双手就能触发贴纸安装呼唤东鹏特饮赶走“累”和“困”,方便粗暴却又改进风趣,敷裕调动了用户的踊跃性,正在高颜值达人的策动下,UGC寻常参预,抖出满满超能量。

  贴纸、音笑和手势舞,一直是最适应抖音平台调性的视频类型之一。贴纸直接采用东鹏特饮饮料局面,超洗脑的BGM,配上顶端飞奔而过的“我累”“我困”弹幕,精巧不僵硬,明晰的优点点强闭系品牌,让消费者主动造成“累了困了喝东鹏特饮”的品牌认同感。

  东鹏特饮实质共创大赛和抖音挑衅赛的热度仍正在接续,跟着时代的推移达人的创意视频和UGC实质城市正在抖音留存,品牌热度也会接续叠加。

  视频实质正在抖音流量池内裂变闭环,浸淀发酵,接续平静地为品牌加强曝光,庇护口碑,这也是东鹏特饮除了流量考量表采取正在抖音平台做营销举措的源由之一。

  东鹏特饮衔接两年正在抖音张开举动,深化“累了”“困了”与品牌的闭系性,达人创意视频,赋能告白实质,从线上延展至实际糊口,无形中霸占用户心智,以尽也许少的预算产成很久的影响。东鹏特饮正在抖音的这波操作进一步奠定了性能饮料携带品牌的位置,大凡的呈现更是为往后的举动供应了足够的阅历。另日,咱们盼望东鹏特饮的更多“破圈”操作。

 
 
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